既(jì)是响应消费(fèi)复(fù)苏的大(dà)势，也是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发布的数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是(shì)推(tuī)动经(jīng)济加快恢(huī)复的重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度(dù)消费市场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖的(de)背景下(xià)，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商(shāng)购(gòu)物(wù)节，各大电(diàn)商平台都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放(fàng)规模不(bù)等的消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振消费。6千克等于多少斤 6千克是多少磅

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的(de)电商巨(jù)头也在进一(yī)步(bù)加大补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发(fā)放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家(jiā)公(gōng)司还喊(hǎn)出了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将6千克等于多少斤 6千克是多少磅在(zài)拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次拼多(duō)多(duō)加补(bǔ)后的产品价(jià)格(gé)，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼(pīn)多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)3749元(yuán)，而在其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的项目(mù)负(fù)责人表示。在(zài)五一(yī)消(xiāo)费旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼多多(duō)推出(chū)的(de)近(jìn)期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了(le)消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费(fèi)季活(huó)动上线(xiàn)半个月以来，大(dà)部分(fēn)产(chǎn)品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期临近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加码补贴」是大(dà)势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏观经济(jì)提(tí)振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电(diàn)商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成(chéng)为电(diàn)商(shāng)平台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场大势中赢(yíng)得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起(qǐ)的(de)过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划(huà)等(děng)号。的确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急需(xū)从疫(yì)情中复苏的(de)大背景下(xià)，企业良性的价(jià)格竞争，不论是(shì)对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为(wèi)经济复(fù)苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更(gèng)低的价(jià)格真正切切让(ràng)消费者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼多多、还是其(qí)他电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠(kào)提升产品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运(yùn)营(yíng)效率，以及持(chí)续性地(dì)降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流(liú)等全(quán)流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今(jīn)天企业的立足之(zhī)本。而(ér)这，也将6千克等于多少斤 6千克是多少磅(jiāng)是未来电商平(píng)台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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