今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当(dāng)年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进入格力电(diàn)器(qì)。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出(chū)茅(máo)庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视(shì)频所说，她(tā)入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学(xué)生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾(céng)传言(yán)董明珠对其开(kāi)出(chū)了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益工资。她也(yě)在(zài)视频中(zhōng)否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带(dài)来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额(é)约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上(shàng)很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器(qì)直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中不少销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器并(bìng)未推出其(qí)他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国(guó)巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业(yè)管(guǎn)理者而言很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评(píng)论认(rèn)为(wèi)，与其说是(shì)格力(lì)电器接班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格力直播接班人(rén)才(cái)是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实(shí)现(xiàn)。随(suí)着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博(bó)“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自(zì)立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生(shēng)，就来到格(gé)力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会(huì)，又受到了(le)很多的(de)关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教会了(le)她(tā)怎么样(yàng)去做事(shì)，更重(zhòng)要的是(shì)教会了(le)她怎么(me)样去做(zuò)人，真的很感激，是发自(zì)内(nèi)心(xīn)的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的(de)下(xià)一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第(dì)一次自己做的(de)大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记(jì)得国(guó)品之光下(xià)作为格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童(tó佛教肉莲是什么ng)时(shí)表示要(yào)把她(tā)培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给(gěi)格力电器带(dài)来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格(gé)力电器(qì)渠道转型的董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器(qì)市(shì)场部实习生(shēng)得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入(rù)职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也受(shòu)到外界大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印(yìn)证外界的(de)判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在(zài)短视频(pín)平台开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视(shì)采(cǎi)访时再(zài)次(cì)谈(tán)到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人(rén)很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频表示(shì)，因(yīn)为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工作(zuò)需要(yào)处(chù)理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下(xià)半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个(gè)过(guò)程(chéng)当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实(shí)说(shuō)实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商品与(yǔ)格力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力(lì)电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平(píng)台(tái)有两(liǎng)个(gè)主要(yào)直播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还(hái)出资(zī)5000万(wàn)元设(shè)立(lì)珠(zhū)海格力数字(zì)科技有限公(gōng)司(sī)，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力(lì)电器(qì)要加码(mǎ)直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力(lì)电器(qì)在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电(diàn)商形式(shì)，通过(guò)新媒(méi)体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销等(děng)形式(shì)布局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活(huó)电器品(pǐn)类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细(xì)透露线上(shàng)线下(xià)的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力数(shù)科(kē)电商”微(wēi)信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)佛教肉莲是什么带(dài)货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为(wèi)格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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