财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今(jīn)年(nián)“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅(lǚ)游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈，有效带动当地乃至(zhì)全省综合消费恢(huī)复。另外(wài)，“特(tè)种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方式(shì)在这(zhè)个五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨日(rì)文旅部公布的“五一”假期文旅市(shì)场情况，经(jīng)文化和旅游(yóu)部数据(jù)中心(xīn)测(cè)算，全(quán)国国内旅游出游合计2.74亿(yì)人次(cì)，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入(rù)1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的(de)100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日(rì)晚间上海证券同财联社联(lián)合开(kāi)展“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题(tí)电话(huà)会议(yì)，由上海证券研究所所长(zhǎng)花(huā)小伟主持(chí)，来自(zì)湖南(nán)长沙、四(sì)川(chuān)成都、浙(zhè)江(jiāng)杭州、山(shān)东淄博(bó)的财联社记(jì)者分享各地五一大消(xiāo)费(fèi)市场情况。

　　展望未来，上海证券研究所所长花(huā)小伟认为(wèi)，伴随经济温和(hé)复苏，当前居(jū)民生活半径已重现活力，在政策持续引导扩(kuò)内需下(xià)，消费经济压舱石(shí)作用增强(qiáng)。除低基数原因外(wài)，2023年中国消费其实具(jù)有较强的(de)恢复(fù)基础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐步带动(dòng)就业扩(kuò)大和居民(mín)收入提升预(yù)期(qī)，社交场(chǎng)景全面恢复(fù)下居民消费(fèi)潜力(lì)有空间待释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花(huā)语(yǔ)课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾(bīn)” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让游(yóu)客融于市中(zhōng)心，集中在五一广场(chǎng)方圆两(liǎng)公里的市中心位(wèi)置。”财(cái)联社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据(jù)美(měi)团、大众点(diǎn)评的(de)统计数据，网(wǎng)红(hóng)城(chéng)市(shì)长(zhǎng)沙处(chù)于国内热度(dù)城市第三。小红书(shū)近3个月内(nèi)用户搜索量最高(gāo)的10大热门城市排(pái)行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示，五一假(jiǎ)期，全省(shěng)共纳入假日统计监测(cè)单(dān)位953家(jiā)，累(lèi)计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅游区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接(jiē)待游客331.11万人次，同比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接(jiē)待游客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业(yè)收(shōu)入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家(jiā)住(zhù)宿单(dān)位接待(dài)住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住(zhù)宿(sù)单位客(kè)房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人(rén)告诉财联社(shè)记者，公司旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共接待(dài)游客12.58万人次(cì)，其(qí)中有连续2天刷新开园(yuán)单日历史记录，此次(cì)假期(qī)铜官(guān)窑古镇整体运营刷(shuā)新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还(hái)从长沙主要(yào)商(shāng)业网点(diǎn)了解到，各(gè)商业网(wǎng)点消(xiāo)费全面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期(qī)，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区五(wǔ)一商圈也迎来了今年以来的客流高(gāo)峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接(jiē)待游客(kè)122.2万人(rén)次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信广场(chǎng)总客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店(diàn)到店人数达6万人次。4月30日到(dào)店人(rén)数(shù)5.91万人次。5月1日(rì)文(wén)和友到(dào)店(diàn)人数6.72万(wàn)人次，刷(shuā)新了4月29日(rì)文(wén)和(hé)友(yǒu)达店人数最(zuì)高峰(fēng)纪录。

　　4月(yuè)29日天心区(qū)王府(fǔ)井商场(chǎng)客流(liú)达4.3万人次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长260％。4月30日客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。5月(yuè)1现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在平胸妹子越来越多日客流5万，比去(qù)年同期(qī)增长50％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。

　　除五一商(shāng)圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日(rì)客流比(bǐ)去年同(tóng)期增长190％，销(xiāo)售(shòu)同比(bǐ)去年(nián)增(zēng)长160％；4月30日(rì)客流突破(pò)5万，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅(méi)溪(xī)新天(tiān)地(dì)总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李(lǐ)拥军从(cóng)相关品牌方处(chù)获悉，茶颜(yán)悦(yuè)色4月(yuè)29日到(dào)5月1日，业(yè)绩呈现递增(zēng)趋(qū)势，整(zhěng)体对比去年(nián)同(tóng)期增加(jiā)200％。柠(níng)季同比去年同(tóng)期营业额增(zēng)加近(jìn)3倍，实(shí)收(shōu)3倍以上。黑(hēi)色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游客告诉财联(lián)社记者，自己戴(dài)了四个大熊(xióng)猫配(pèi)饰，去和花(huā)花(huā)合影。看花花的地方围满了人，现场(chǎng)游客齐刷(shuā)刷举起(qǐ)手机“咔咔(kā)咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院(yuàn)估(gū)算，一张四川成(chéng)都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基(jī)地门票仅需55元，带动当地(dì)交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联(lián)社副主编(biān)朱万(wàn)平在(zài)电话会上表示，曾以游客(kè)身份致电成都大熊(xióng)猫繁(fán)育(yù)研(yán)究基(jī)地了解到(dào)，从4月(yuè)23日(rì)，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地就进行了(le)限(xiàn)流，只是提前(qián)7天进行线上(shàng)放(fàng)票，每天(tiān)只有(yǒu)6万张(zhāng)票，这基(jī)本是(shì)成都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)目前(qián)能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就发(fā)布称，第二天（5月1日(rì)）的票已售完，五一假期后(hòu)两天（5月2日和3日(rì)）还略(lüè)有(yǒu)余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平(píng)再次以游客身份致电熊猫基地，工(gōng)作人员表示：“今天还是能买到(dào)票。但如(rú)果是本地人的话(huà)，建议今天不要买。虽然是（五一(yī)）最(zuì)后一天，但园区内(nèi)人还是很多，如果想体验比较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游消费的(de)特(tè)点，带(dài)‘网红(hóng)性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景(jǐng)点(diǎn)契合消费(fèi)者（的(de)心理预期），比如(rú)去大熊猫基地，标价不贵，学(xué)生票27元就可以看到网(wǎng)红‘花花(huā)’熊猫，成人(rén)游客也就只需要55元(yuán)。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全国(guó)接待顾客(kè)60万人次，相比现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在平胸妹子越来越多2022年五一，同比营业额(é)增长率139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比(bǐ)去年(nián)的(de)增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显示，五一小(xiǎo)长假期间，小龙(lóng)坎火锅成都门店共接待5万+人(rén)次，营业额于4月30日(rì)达到峰值，周同比净(jìng)增长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演(yǎn)艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区(qū)实(shí)地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景区客(kè)流(liú)较1日已(yǐ)经有所(suǒ)回落，但雷峰塔的门票(piào)依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为(wèi)早8点(diǎn)到(dào)晚7点半(bàn)，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下(xià)午3点左右(yòu)，系统(tǒng)就显示当日门票(piào)已(yǐ)经售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫码购票，景(jǐng)区附近(jìn)仍聚集大(dà)量游客，由(yóu)于交通堵塞，网约(yuē)车基本没法用，交(jiāo)通主要靠公(gōng)交，驶离景区(qū)的公交(jiāo)基(jī)本都(dōu)满载，乘客(kè)贴着前后车门站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景(jǐng)说道(dào)，不(bù)仅(jǐn)是西湖(hú)景区，杭州(zhōu)其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距(jù)离(lí)西(xī)湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出(chū)场次分(fēn)别为9场、13场和(hé)12场，随着演出(chū)日期临近(jìn)，演出场次出现(xiàn)大(dà)幅增加，4月(yuè)30日当天演出场(chǎng)次实(shí)际达到了16场，5月1日考虑到客流(liú)变化趋(qū)势，预计演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的(de)宋(sòng)城(chéng)千(qiān)古情就有连续两天16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次(cì)纪录）视作衡量(liàng)今(jīn)年宋城演艺恢复(fù)情况的重要参考(kǎo)指标(biāo)。从‘五一’的(de)场次情况来看，我觉(jué)得已达(dá)到了(le)（恢复）预(yù)期，与往年(nián)相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景(jǐng)区(qū)，对杭州市民(mín)免费的(de)市内(nèi)景点也在五(wǔ)一迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门(mén)票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配套配(pèi)套(tào)停车场(chǎng)仍是(shì)爆满，还(hái)有(yǒu)不断驶入的私家车(chē)只(zhǐ)能在外围兜圈找停(tíng)车位，导(dǎo)致小规模(mó)交通拥堵，这种(zhǒng)情(qíng)况在平时(shí)节假日很少出现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤满人。“走在主干道延安路(lù)步(bù)行街，我前(qián)后左(zuǒ)右半米内都是人(rén)，部分狭窄的通道更需要排队通(tōng)过，晚饭左右时间，附(fù)近(jìn)地铁站(zhàn)凤起路(lù)站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得(dé)注意的是(shì)，虽(suī)然(rán)人(rén)流量(liàng)很大，但大到各家购物中心(xīn)，小到(dào)各家(jiā)餐馆，人(rén)流(liú)量分布都(dōu)严重分化(huà)，“二八效应”非(fēi)常明(míng)显，表现为(wèi)：相近(jìn)的区(qū)域里(lǐ)，有人(rén)门口大排长龙，有(yǒu)人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心(xīn)人流量很大，但人(rén)流分布非常不均(jūn)匀，看(kàn)上去(qù)游(yóu)客们的消费目的地都非常明确(què)，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也不太(tài)愿意临时更改(gǎi)计划，导致如此巨大的人流量实(shí)际集中造福(fú)了少数商家，相当(dāng)多的商家面对的是门前人(rén)潮(cháo)汹(xiōng)涌，但进店人数屈指可数(shù)的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下(xià)客(kè)，成新晋热(rè)度之王

　　“今年(nián)‘五(wǔ)一(yī)’假期，酒店预订热(rè)度增长最快的是新近走红的(de)山东(dōng)淄博(bó)。”同程旅行(xíng)相关负责人对财联(lián)社(shè)记者表示。

　　去(qù)哪儿有关(guān)负(fù)责人也告诉(sù)财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但(dàn)今年(nián)淄博‘五(wǔ)一’酒店预(yù)订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕(xī)，财联社记者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速(sù)便堵车(chē)，整个主城区(qū)地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房难求(qiú)”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等(děng)地水泄不(bù)通。

　　滕飞(fēi)在电(diàn)话会上透露，淄博当(dāng)地餐厅都在改装，以往并不(bù)主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了(le)招牌，一(yī)夜之间(jiān)摇身(shēn)一变(biàn)，成了清(qīng)一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄博市政府在短时间内做(zuò)出了“智慧(huì)淄(zī)博（烧烤）服务(wù)”小程序(xù)，将当(dāng)地有名号的(de)店铺都纳入了其中，还(hái)打(dǎ)通了线上商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游服务(wù)上，记者从当地政(zhèng)法部(bù)门人员处获悉(xī)，市政(zhèng)府还对(duì)物(wù)价波动进行了控制。对于(yú)“流量店”的(de)措施(shī)，当地公安系(xì)统在周末人流量较大(dà)时，一直有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期间(jiān)加派了人手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看(kàn)到，基本每(měi)一个烧烤摊的氛围都很好(hǎo)，周边不断有巡逻民警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞(fēi)还表示(shì)从当(dāng)地(dì)公务员(yuán)处了解到，他们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随时(shí)以志(zhì)愿(yuàn)者24小时行动(dòng)，除了必(bì)要业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当(dāng)地消(xiāo)费。“去哪儿大数据研(yán)究院估算了(le)一笔账，即(jí)吃一顿(dùn)山东淄(zī)博烧烤人均消费50元，能带动当(dāng)地交通、住(zhù)宿等消费750元(yuán)。”前述去(qù)哪儿负(fù)责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边(biān)城市消费也被带(dài)动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘这种离(lí)淄博很近的城市，也是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山(shān)的(de)客流量也在今(jīn)年达到了(le)顶(dǐng)峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期(qī)、十一(yī)将迎来一(yī)波又一波的(de)高峰。许多城市希望(wàng)成为‘下一(yī)个淄博’，旅客也(yě)正(zhèng)在(zài)寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与经济效益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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