很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来(lái)连续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年(nián)，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎(hū)不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销(x一个团几个营几个连，一军一师一团一营一连一排iāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售(shòu)数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三(sān)分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具(jù)创造性(xìng)的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来(lái)的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价一个团几个营几个连，一军一师一团一营一连一排格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者(zhě)可以随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编(biān)裁(cái)员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展(zhǎn)神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是(shì)非(fēi)常强劲(jìn)的(de)、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解(jiě)决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的(de)下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过(guò)去了，在科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住(zhù)现(xiàn)有(yǒu)硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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