Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大(dà)的(de)受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞察(chá)力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据(jù)或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的(de)东(dōng)西并不(bù)能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之才(cái)能(néng)获得(dé)点击(jī)量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于有效提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您的受众

了(le)解(jiě)你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动的(de)第(dì)一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个(gè)购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以(yǐ)及(jí)他们的(de)需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可(kě)以带(dài)来(lái)额(é)外的(de)点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入(rù)研究(jiū)数(shù)据以了(le)解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业(yè)务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的两(liǎng)个(gè)最重(zhòng)要(yào)的因(yīn)素(sù)：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不(bù)同地(dì)参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式(shì)可(kě)以让你(nǐ)的企(qǐ)业深(shē繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？n)入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是(shì)一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单(dān)一图(tú)像来展示你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建起来(lái)很(hěn)快，使您(nín)能(néng)够突(tū)出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还可(kě)以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的(de)图像，添(tiān)加(jiā)运(yùn)动和声(shēng)音来创建(jiàn)一(yī)个可(kě)以在设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容(róng)易(yì)，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非(fēi)常适(shì)合(hé)拥(yōng)有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在通过(guò)广(guǎng)告收集数(shù)据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将获(huò)得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可以(yǐ)创建自己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈(tán)论(lùn)你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式(shì)

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得(dé)更(gèng)好，但它仍然(rán)值得与静态广告(gào)一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是更成(chéng)熟(shú)的(de)公司，视频都是值(zhí)得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一(yī)个广(guǎng)告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片或(huò)视频都(dōu)有(yǒu)自己的(de)链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务(wù)的更多信息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显示与广告(gào)相关的一系列(l繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？iè)事件繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用(yòng)户提供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格(gé)式有利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视(shì)频(pín)重点(diǎn)介绍了您(nín)在活(huó)动(dòng)中推广的产品系列。当(dāng)用户(hù)单击时，他(tā)们可以在(zài)快(kuài)速加(jiā)载(zài)页面(miàn)上浏览集合中的(de)产品。链(liàn)接可使客(kè)户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在有人在移动设备上点击(jī)你的广告后(hòu)打开的(de)全屏(píng)体验。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产品目录展示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一(yī)个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客(kè)户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观(guān)众定制广告(gào)——您(nín)的(de)团队(duì)使(shǐ)用单个(gè)图(tú)像或视频(pín)和其他(tā)文本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组(zǔ)合自动创建不同的(de)广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得回应(yīng)的(de)变化。动(dòng)态广告(gào)看起(qǐ)来像上面(miàn)的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种形式(shì)最适(shì)合那些对同一产品或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告(gào)类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成(chéng)功的(de)活动和(hé)用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告是(shì)在(zài)用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要(yào)文本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户(hù)互动(dòng)的(de)最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本中突(tū)出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需要有意义的(de)文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者(zhě)重新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和(hé)产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题(tí)应该是对行动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息(xī)。一(yī)定要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一(yī)个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人(rén)们(men)对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观(guān)众互(hù)动的机(jī)会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面(miàn)对(duì)于为潜在客户(hù)创造(zào)无(wú)缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提(tí)供(gōng)他(tā)们想要(yào)探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地(dì)页面(miàn)，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来收(shōu)入(rù)。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产生点击(jī)量的(de)广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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