Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时(shí)，将创造力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关(guān)重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到(dào)底(dǐ)可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少点击量(liàng)——你必须(xū)两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅(yuè)读以(说唱歌手的cypher是什么意思，说唱cyber是什么意思yǐ)下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了(le)解你的受众(zhòng)是(shì)任(rèn)何成功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可(kě)用数(shù)据(jù)和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的(de)产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的广告符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告以及(jí)他(tā)们的需求，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对(duì)你的(de)观众最有吸引力(lì)，可以带(dài)来(lái)额(é)外的点(diǎn)击(jī)量(liàng)和(hé)更多的转化率。

深入研(yán)究数据(jù)以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本身(shēn)就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地(dì)处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是时(shí)候开始(shǐ)在(zài)Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度的正(zhèng)确(què)组合(hé)吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要(yào)的(de)因素(sù)：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业(yè)在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各(gè)样(yàng)的(de)广(guǎng)告(gào)，因(yīn)为每个人都(dōu)不同地(dì)参与(yǔ)广告(gào)。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以(yǐ)让你的(de)企业(yè)深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受(shòu)众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广(guǎng)告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的(de)单一图(tú)像来(lái)展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的(de)图(tú)像，添加运(yùn)动和(hé)声音来创建一个可以在设备上快速加载(zài)的(de)广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容(róng)易(yì)，成本比视频(pín)低(dī)，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合(hé)拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通(tōng)过广(guǎng)告收集数(shù)据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级(jí)的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通过视(shì)频展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服(fú)务，一(yī)个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

就(jiù)像静态广告(gào)一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通(tōng)常(cháng)无论(lùn)是哪种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值得与静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看什么(me)对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家初创(chuàng)公司还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供有关促(cù)销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服(fú)务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示(shì)与广告(gào)相关的一(yī)系(xì)列(liè)事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整(zhěng)体主(zhǔ)题是(shì)户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于显示(shì)单个产(chǎn)品(pǐn)的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参(cān)与度(dù)。如果你的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你信息(xī)的(de)最佳(jiā)广告格说唱歌手的cypher是什么意思，说唱cyber是什么意思(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格(gé)布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击(jī)时，他们(men)可(kě)以在(zài)快(kuài)速加(jiā)载(zài)页面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接(jiē)可使(shǐ)客(kè)户从发现到(dào)浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体验是在有人在移(yí)动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目录(lù)展示(shì)的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建了一个(gè)店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏(liú)览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品进行(xíng)分组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告(gào)提(tí)供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告(gào)的不同(tóng)变(biàn)体(tǐ)为观(guān)众定(dìng)制广告——您(nín)的团队使(shǐ)用(yòng)单个(gè)图(tú)像或视频和其(qí)他文(wén)本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可能(néng)包(bāo)括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的(de)文本组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个(gè)性化广告(gào)，预计可(kě)能会获得回应的变(biàn)化。动态(tài)广告看起来(lái)像上面(miàn)的(de)一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可(kě)以在这里学(xué)习如何创建动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最(zuì)适合那(nà)些(xiē)对(duì)同一产品或(huò)服(fú)务的受众(zhòng)略有不(bù)同(tóng)的人。此外，在进入这种广告(gào)类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员(yuán)的(de)信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素(sù)可(kě)以(yǐ)带来(lái)成功的活动和用(yòng)户更(gèng)多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文(wén)本

由(yóu)于(yú)广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因(yīn)此请保持(chí)主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符以内，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的(de)文字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣(qù)的消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独(dú)特(tè)的媒体资(zī)产(chǎn)并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联系时(shí)，包容(róng)性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该是对行动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓(g说唱歌手的cypher是什么意思，说唱cyber是什么意思ǔ)励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出(chū)类(lèi)似(shì)“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前(qián)最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录或独家交(jiāo)易(yì)都是(shì)与观众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务(wù)零售(shòu)商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必(bì)须与广告(gào)相关，无(wú)论是产品详细(xì)信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的(de)信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可(kě)以(yǐ)轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大(dà)的受众为大小企业(yè)带来收(shōu)入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)量的广告是(shì)值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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