财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡(hú)皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约(yuē)满(mǎn)”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城市热度(dù)不(bù)减(jiǎn)，新晋(jìn)网(wǎng)红城(chéng)市(shì)淄博凭(píng)借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当地乃至全省综合消费恢复(fù)。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉(chén)浸式”等新型游(yóu)玩方式在这个五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化和旅游(yóu)部数(shù)据中心测算，全(quán)国国内旅游出(chū)游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的119.09％；实(shí)现国(guó)内(nèi)旅(lǚ)游收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期的(de)100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题电(diàn)话(huà)会议(yì)，由上海证券研究所所长(zhǎng)花(huā)小伟(wěi)主持，来(lái)自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记(jì)者分(fēn)享各(gè)地五一大(dà)消费市(shì)场情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券(quàn)研究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济温和复(fù)苏，当前居(jū)民生活半径已重现(xiàn)活力(lì)，在政策持续引导扩(kuò)内(nèi)需下，消费经济(jì)压舱石作用增强。除低基(jī)数原(yuán)因外，2023年中国消费(fèi)其实(shí)具有较强(qiáng)的(de)恢(huī)复基础，2023年(nián)消费或将更“稳(wěn)”。经济加(jiā)快恢(huī)复将逐(zhú)步带(dài)动就业扩(kuò)大和居民收入提升预(yù)期，社交(jiāo)场景全面恢复下居民消费潜力有空间(jiān)待释放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本让游客融于(yú)市中(zhōng)心，集中(zhōng)在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财联社(shè)行业主(zhǔ)编李拥军在电(diàn)话会上表(biǎo)示。

　　根据美团(tuán)、大众点(diǎn)评的统计(jì)数据(jù)，网红城市长沙处于(yú)国内热度城市第三。小红书近3个月内用户搜(sōu)索量最高(gāo)的10大热(rè)门(mén)城市排行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示，五(wǔ)一假期，全(quán)省共纳入假(jiǎ)日统计监测单位953家，累(lèi)计接(jiē)待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待(dài)游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实(shí)现(xiàn)营业收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待(dài)游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万(wàn)人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营(yíng)业收(shōu)入5.56亿(yì)元，同比增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万人次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测(cè)的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面(miàn)，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社记(jì)者，公(gōng)司旗(qí)下长沙(shā)铜官(guān)窑古镇“五一”期(qī)间共接(jiē)待游客12.58万人(rén)次，其(qí)中有连(lián)续2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)整(zhěng)体运营刷(shuā)新(xīn)开(kāi)园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要商业网点了解到，各(gè)商业网(wǎng)点(diǎn)消费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市(shì)最繁华的天心区五一(yī)商圈(quān)也迎来了今年以(yǐ)来的客流高(gāo)峰，假期前四天(tiān)共接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待(dài)游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总(zǒng)客流为(wèi)10万+人次，同比去(qù)年同期增(zēng)长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总店(diàn)到(dào)店人数达6万人次。4月30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新(xīn)了(le)4月29日文和(hé)友达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场客流达4.3万人次，比去年同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年同(tóng)期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客流比去年(nián)同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去(qù)年同(tóng)期增长80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李拥军从相关品(pǐn)牌方处(chù)获悉(xī)，茶(chá)颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠(níng)季(jì)同(tóng)比去年同(tóng)期营业(yè)额增加(jiā)近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都(dōu)：“花(huā)花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名(míng)来自浙江的游客告(gào)诉财(cái)联社记者(zhě)，自己(jǐ)戴了四个大(dà)熊猫(māo)配饰，去和花花合影(yǐng)。看花花(huā)的地方(fāng)围(wéi)满了(le)人，现场(chǎng)游客齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据研究院(yuàn)估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门(mén)票(piào)仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消(xiāo)费。

　　财联社副(fù)主编(biān)朱万平在电(diàn)话会上表(biǎo)示，曾以游客身份致(zhì)电成都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育研(yán)究基地了(le)解到，从4月(yuè)23日，成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地就进行了限(xiàn)流，只是(shì)提前7天(tiān)进行线上放票(piào)，每(měi)天只有6万(wàn)张票，这(zhè)基本是成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究(jiū)基(jī)地目(mù)前(qián)能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)就(jiù)发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票已售完，五一(yī)假期后(hòu)两天（5月2日(rì)和3日）还略有(yǒu)余票(piào)。

　　5月(yuè)3日(rì)下午，朱(zhū)万(wàn)平(píng)再次以游客(kè)身份致电熊(xióng)猫基地，工作人(rén)员表示：“今天还是(shì)能(néng)买(mǎi)到(dào)票。但如果(guǒ)是(shì)本地人的话，建(jiàn)议今天不要买。虽然(rán)是(shì)（五一）最后一天(tiān)，但园(yuán)区(qū)内人还是很多，如果想体(tǐ)验(yàn)比较好的话，建议（本(běn)地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅(lǚ)游(yóu)消费(fèi)的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这(zhè)类景点契合消费者（的(de)心理预(yù)期），比如去大熊猫基地(dì)，标(biāo)价不贵，学(xué)生(shēng)票27元就可以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万(wàn)平说(shuō)。

　　此(cǐ)外，在餐(cān)饮消费(fèi)方面，朱万平表示，根据大明虾怎么保存才新鲜呢 大明虾是淡水还是海水网(wǎng)红(hóng)火锅品牌(pái)楠火(huǒ)锅提供(gōng)的数据，五一(yī)假期全(quán)国(guó)接(jiē)待顾客60万人次，相比2022年五一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增(zēng)速不高，19家门店(diàn)比去(qù)年(nián)的增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅(guō)品牌小龙(lóng)坎的数据显示，五一(yī)小(xiǎo)长假期(qī)间(jiān)，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共接待(dài)5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋(sòng)城(chéng)演艺演出数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶(gǎn)往(wǎng)雷峰塔景(jǐng)区实地了解客(kè)流情(qíng)况，按（我所乘坐(zuò)的）公交司机(jī)说法，2日景区(qū)客(kè)流较(jiào)1日(rì)已经有(yǒu)所(suǒ)回落，但雷峰塔的门票(piào)依然早早(zǎo)售罄。购票系(xì)统显示(shì)，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点(diǎn)到晚(wǎn)7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张(zhāng)门(mén)票，2日下午(wǔ)3点左右，系统就显(xiǎn)示(shì)当日(rì)门票已经(jīng)售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游(yóu)客(kè)，由于(yú)交(jiāo)通堵(dǔ)塞，网约车基本(běn)没法用(yòng)，交通主要靠公交，驶离景区的(de)公交(jiāo)基(jī)本(běn)都满载，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财(cái)联社记者罗祎辰回忆当(dāng)天的场(chǎng)景说道，不仅(jǐn)是西湖景区(qū)，杭(háng)州(zhōu)其(qí)他主要景区(qū)也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离西(xī)湖较近的杭州(zhōu)宋(sòng)城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月(yuè)1日(rì)，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场，随(suí)着演出日期临近，演出场次出现大(dà)幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月(yuè)1日(rì)考虑到客(kè)流(liú)变化趋势，预计(jì)演出场(chǎng)次(cì)不(bù)会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋城千(qiān)古情就有连续(xù)两天16场次(cì)的(de)纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资(zī)者(zhě)把一天16场的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年宋城(chéng)演艺(yì)恢复情况(kuàng)的重要参(cān)考指(zhǐ)标。从‘五一’的场(chǎng)次(cì)情况来看，我(wǒ)觉得(dé)已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离(lí)西(xī)湖景(jǐng)区，对杭州市民(mín)免费的市(shì)内景点也在五一迎来客(kè)流高峰(fēng)。罗(luó)祎辰(chén)以离西湖车程约1小时(shí)的良渚遗址公园为例，5月1日(rì)该景点出现客流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临(lín)近闭(bì)园，该景区配套配(pèi)套停车场仍是(shì)爆满，还有(yǒu)不断驶入的私家车只能(néng)在外围兜圈找停车(chē)位，导致小规模交通拥堵(dǔ)，这种情(qíng)况(kuàng)在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来(lái)看(kàn)，4月30日当(dāng)天(tiān)，罗祎辰看到市中(zhōng)心已经(jīng)挤满(mǎn)人。“走在主干道延安路步(bù)行街(jiē)，我前(qián)后左右半米内都是人，部分狭(xiá)窄的(de)通(tōng)道更需要排(pái)队通过(guò)，晚饭左右时间，附近地铁(tiě)站凤起路站(zhàn)还(hái)因为人流量太多出(chū)现(xiàn)限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流量很大(dà)，但大到各(gè)家购物中心，小到各(gè)家餐馆，人流量分布(bù)都严重分化，“二八效应”非常明显，表现(xiàn)为(wèi)：相近的区域里，有人(rén)门口(kǒu)大排长龙，有人却(què)门(mén)可罗(luó)雀。

　　“总体(tǐ)来(lái)看，本次五一杭(háng)州(zhōu)市中心(xīn)人流量很大，但人流分布非常不均匀，看(kàn)上去游(yóu)客们的消费目的地都非常明确(què)，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排队(duì)，也不(bù)太愿(yuàn)意临时更(gèng)改计划(huà)，导(dǎo)致(zhì)如此巨大的(de)人流量实(shí)际集(jí)中造福(fú)了(le)少数商家，相当多的商家面对的是门前人潮(cháo)汹(xiōng)涌(yǒng)，但(dàn)进(jìn)店人数屈指可数(shù)的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄(zī)博：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎天下(xià)客(kè)，成新晋热(rè)度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期(qī)，酒店预订(dìng)热度增长最(zuì)快(kuài)的是(shì)新近(jìn)大明虾怎么保存才新鲜呢 大明虾是淡水还是海水走红的(de)山东(dōng)淄(zī)博。”同程旅行相关(guān)负责人对(duì)财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往(wǎng)年淄博可以说是相(xiāng)对(duì)冷门(mén)的(de)城(chéng)市，但今年淄博(bó)‘五(wǔ)一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就动(dòng)身前往淄博，肉(ròu)眼可见的“人(rén)从众”。一下高速便堵车，整个(gè)主(zhǔ)城区(qū)地图(tú)“飘红(hóng)”。“五一”假(jiǎ)期期间(jiān)，淄博“一房难(nán)求”，网红八大(dà)局、牧(mù)羊村、烧(shāo)烤广场等(děng)地水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕(téng)飞在电话会上(shàng)透露，淄博(bó)当地(dì)餐厅都在改装，以往并不(bù)主打(dǎ)烧(shāo)烤的餐饮(yǐn)店(diàn)，都摘(zhāi)了招牌，一(yī)夜之间摇(yáo)身(shēn)一变，成了清(qīng)一色(sè)的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当(dāng)地了解到，淄博市(shì)政府在短时(shí)间内做出(chū)了“智慧淄(zī)博(bó)（烧烤）服务”小程序，将当(dāng)地有名号的店铺(pù)都纳入了其中，还(hái)打通了线(xiàn)上商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者从当地政(zhèng)法部(bù)门(mén)人员处获(huò)悉，市政府还对物价波动(dòng)进行了(le)控制。对于“流量店”的措(cuò)施，当地公安系统在周末人流量较大(dà)时，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在(zài)淄(zī)博烧烤(kǎo)节，滕飞现(xiàn)场看到，基本每(měi)一个(gè)烧烤(kǎo)摊的氛(fēn)围(wéi)都很好，周边不(bù)断有(yǒu)巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕(téng)飞(fēi)还表示从(cóng)当地公务员处了(le)解到，他们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志(zhì)愿者24小时行动，除了必(bì)要业务(wù)外，全都在(zài)创城。

　　淄(zī)博烧烤(kǎo)热(rè)，或能(néng)带动当(dāng)地消费。“去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究(jiū)院(yuàn)估算(suàn)了一笔账(zhàng)，即吃一(yī)顿(dùn)山东淄博烧(shāo)烤人均(jūn)消费50元，能带动当地交通、住宿等(děng)消费750元。”前述去(qù)哪儿(ér)负责人表(biǎo)示(shì)。

　　除此之外(wài)，淄博周边城市消费也被带动。滕(téng)飞发现，山东泰安、济(jì)南、章丘这种离(lí)淄博很近的城市，也是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰山的(de)客(kè)流量(liàng)也(yě)在(zài)今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院(yuàn)副(fù)院长郭乐春表示：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一波又(yòu)一波的高峰。许(xǔ)多(duō)城市希望(wàng)成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻(xún)找(zhǎo)讲诚信、重服务(wù)的(de)‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与经济效益双丰收，需要多(duō)方从业者共同努力。”

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