Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到(dào)底可(kě)能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的(de)营销或广告活动的第(dì)一(yī)步。使用(yòng)有(yǒu)关(guān)客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的(de)观众最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了(le)这(zhè)方面(miàn)的(de)业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好的广告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引人注目(mù)的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助你实(shí)现营销目标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各(gè)种各(gè)样的(de)广告(gào)，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试(shì)各种形式(shì)可以让你的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可以使用(yòng)高质量的单(dān)一图(tú)像来展示你(nǐ)的(de)品牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能(néng)够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以(yǐ)展示多个图(tú)像。这(zhè)种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式，这种格式(shì)非常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格式可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成(chéng)视频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示(shì)的产品，那么(me)很容易获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一个(gè)流行的(de)想法是拍摄团队中的(de)某个人(rén)谈(tán)论你的(de)公司(sī)的视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式

就像静态(tài)广(guǎng)告(gào)一样(yàng)，你可以也应该尽快测(cè)试(shì)视频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类型的(de)业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初(chū)创公(gōng)司(sī)还是(shì)更成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得(dé)的(de)。另一(yī)个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销人员(yuán)在(zài)一个广告(gào)中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个(gè)图片或视(shì)频都有自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接(jiē)带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告相关(guān)的一系列事(shì)件。旋(xuán)转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了(le)点击图片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机(jī)会(huì)。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主题是户(hù)外(wài)的，但每张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服(fú)务有多种用途，这是传达(dá)你信(xìn)息的(de)最佳广告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格(gé)布(bù)局的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初(chū)的视频重点介绍了(le)您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速(sù)加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程无(wú)缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的(de)广告后(hòu)打开的(de)全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了(le)一(yī)个(gè)店面，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告(gào)提(tí)供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不(bù)同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台(tái)通过(guò)使(shǐ)用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能(néng)调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的广(guǎng)告(gào)。这个(gè)过程可(kě)能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包(bāo)括标(biāo)签(qiān)、显示(shì)相(xiāng)关(guān)评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示(shì)个性化(huà)广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行(xíng)更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公(gōng)司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适合(hé)那(nà)些对同一产品或服务(wù)的(de)受(shòu)众略(lüè)有不同的(de)人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同(tóng)主播坐班和不坐班是什么意思，坐班和不坐班是什么意思区别的受(shòu)众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计(jì)划来主播坐班和不坐班是什么意思，坐班和不坐班是什么意思区别吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带(dài)来(lái)成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因主播坐班和不坐班是什么意思，坐班和不坐班是什么意思区别此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通(tōng)过选择(zé)与用户互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来(lái)确认(rèn)受众的人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出(chū)显示这些关(guān)键(jiàn)元(yuán)素(sù)。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品需要(yào)有意(yì)义的(de)文(wén)字来(lái)满足他们的特(tè)定(dìng)需(xū)求。无论你是试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独(dú)特的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引用户和(hé)产生(shēng)点击(jī)方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种族和(hé)性(xìng)别方面是多(duō)样化的——在营销你的(de)品牌和与(yǔ)目(mù)标(biāo)受众建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和(hé)代(dài)表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该是对(duì)行动号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下(xià)载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息(xī)。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他(tā)们浏览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激(jī)发人们对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告(gào)相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您的产品或服务(wù)的信息以(yǐ)及转换过(guò)程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目(mù)的地页(yè)面，这意味着内容会立(lì)即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的(de)受众(zhòng)为(wèi)大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制作能够(gòu)产生点击(jī)量的广告是值得的(de)。您的营销团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

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