很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对其印(yìn)象(xiàng)不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)形容农村的词语有哪些成语，形容农村的词语有哪些四个字66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环(huán)境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了(le)平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不论是手机市形容农村的词语有哪些成语，形容农村的词语有哪些四个字(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产(chǎn)品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起大(dà)单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极(jí)其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于(yú)苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波(bō)折(zhé)不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在(zài)2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财(cái)季财(cái)报电话会议上，库(kù)克(kè)面对营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的(de)同比增长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和(hé)新德(dé)里开设(shè)了两(liǎng)家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代(dài)过去了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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