今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》时(shí)获(huò)得(dé)董明珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职(zhí)，每天(tiān)在(zài)做什么(me)？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等(děng)言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台发布的(de)视频所说(shuō)，她(tā)入职格(gé)力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场营(yíng)销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在(zài)视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生(shēng)的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播(bō)间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)元。之(zhī)后格力电器(qì)注(zhù)册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每(měi)场直播持续一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格力电器(qì)直播改革的(de)主角。她(tā)在疫情初期(qī)进行(xíng)了(le)大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其他平台(tái)直播，总销售(shòu)额达到了476亿(yì)元(yuán)，不(bù)过其(qí)中(zhōng)不少销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出(chū)道(dào)”直播(bō)后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力(lì)电器接班人，或许培养她(tā)做(zuò)格力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随(suí)着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么(me)都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力(lì)的平(píng)台，没(méi)有(yǒu)董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学(xué)生，就来到(dào)格(gé)力这么(me)好的平台(tái)，有(yǒu)很(hěn)多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这(zhè)样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了(le)她怎么样去(qù)做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续(xù)读(dú)书，然后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到(dào)格力面(miàn)试的(de)心情，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自(zì)己的(de)第一张名片(piàn)、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次(cì)主持发布会(huì)；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直(zhí)播(bō)前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做(zuò)的大项目落(luò)地时候(hòu)那种成就感，也(yě)会记得(dé)国品之光下作为格力(lì)人(rén)那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水长，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致(zhì)力推动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)蝴蝶会采蜜吗。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电器(qì)渠(qú)道转型的董明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实(shí)习生得(dé)到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希望她(tā)能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一(yī)动也受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短(duǎn)视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了(le)直播(bō)带货首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄(chéng)清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖蝴蝶会采蜜吗音号(hào)发布视频(pín)表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做(zuò)视频去(qù)了(le)。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个销售(shòu)额的时候(hòu)，还(hái)是会非(fēi)常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息(xī)称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音(yīn)及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或(huò)在格(gé)力(lì)电器工作(zuò)的日(rì)常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格(gé)力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”及(jí)“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)21日，格力(lì)电(diàn)器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经(jīng)营(yíng)范(fàn)围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报(bào)中提到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货(huò)、社群营销等形式布局新零(líng)售(shòu)渠(qú)道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年(nián)轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积(jī)极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并(bìng)未(wèi)详细透(tòu)露(lù)线上(shàng)线下(xià)的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披(pī)露(lù)格(gé)力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地(dì)的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品与物流(liú)体系支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人(rén)才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在(zài)这(zhè)之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人(rén)还(hái)以“格力(lì)主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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