今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交(jiāo)平台发布(bù)的(de)视频(pín)所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也翻译，仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也议论文(méi)体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要(yào)贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细(xì)致(zhì)到(dào)预约(yuē)会议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面(miàn)负责市场营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中(zhōng)透露了(le)薪(xīn)资情(qíng)况，“其实(shí)我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届大(dà)学生(shēng)的水平是(shì)一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在(zài)视频中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当(dāng)时(shí)格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十余场，每(měi)场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为(wèi)董事(shì)长秘书，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播(bō)由其(qí)他主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格(gé)力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外(wài)，格力电器(qì)并未推出其(qí)他高管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难持(chí)续。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直(zhí)播后(hòu)，有(yǒu)市(shì)场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力(lì)电器(qì)接班人，或许培养她做格(gé)力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的(de)那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关(guān)系(xì)的(de)帖子(zi)，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立(lì)自强，自(zì)省(shěng)自(zì)足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总(zǒng)这样的企业(yè)家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要(yào)的(de)是教会(huì)了她怎么样去(qù)做人，真的(de)很感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大(dà)家自己的下一(yī)个阶段的(de)任务，就是准备(bèi)继续(xù)读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格(gé)力面试(shì)的(de)心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一次主持(chí)发布(bù)会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一(yī)次自(zì)己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也(yě)会(huì)记(jì)得(dé)国品之光下作为(wèi)格力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事(shì)长秘(mì)书。不(bù)久后(hòu)，董明(míng)珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力(lì)电器(qì)渠道(dào)转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电器(qì)渠道转型的(de)董明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电器市(shì)场部(bù)实习(xí)生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账号(hào)上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造(zào)业领袖峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她(tā)能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频(pín)平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体(tǐ)是(shì)格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去(qù)挑战(zhàn)自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成误(wù)会(huì)，自(zì)己(jǐ)正在老老实实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个(gè)直播(bō)间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是(shì)看到那个(gè)销售额的(de)时候，还(hái)是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的(de)微博(bó)账号置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力(lì)电器(qì)的(de)内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是那(nà)个(gè)被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些(xiē)短视(shì)频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号(hào)上(shàng)就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的(de)加(jiā)入也(yě)为公司的渠道转型(xíng)带来(lái)更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器(qì)推(tuī)进线上渠(qú)道仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也翻译，仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也议论文建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来(lái)源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公司的经营范(fàn)围包括(kuò)个(gè)人(rén)互(hù)联网(wǎng)直播服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在国内(nèi)市(shì)场，格(gé)力(lì)电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改革(gé)取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借(jiè)助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式(shì)扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据(jù)“格(gé)力数(shù)科电商”微(wēi)信公众号(hào)（认证主体为格力电(diàn)子商(shāng)务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基(jī)地(d仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也翻译，仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也议论文ì)的定位是(shì)：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动。而(ér)在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格(gé)力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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