今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力电(diàn)器。截至(zhì)离(lí)职，她(tā)在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力(lì)捧(pěng)为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力电器到(dào)离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力(lì)电器。由(yóu)于(yú)董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为(wèi)一个(gè)初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作(zuò)大致分为五(wǔ)个(gè)部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责(zé)市(shì)场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资和格(gé)力应届大(dà)学生的水平是一样的(de)，基本(běn)上(shàng)在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱(qián)这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠(zhū)对(duì)其开(kāi)出了(le)百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩(jì)效(xiào)与销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否认了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器(qì)注(zhù)册了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力(lì)账号矩阵中热(rè)度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号(hào)上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播十余(yú)场，每场(chǎng)直播持续一到两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有(yǒu)很多(duō)其他工作(zuò)要(yào)处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的(de)单(dān)人(rén)照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其(qí)他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其(qí)他(tā)平台直(zhí)播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力(lì)电(diàn)器并未推出其(qí)他高管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其(qí)说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人(rén)才是董明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力(lì)的平台，没有董总，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的(de)平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的是(shì)在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了(le)她(tā)怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重要的(de)是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的(de)第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每(měi)次(cì)直播(bō)前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一(yī)次自(zì)己(jǐ)做的大(dà)项目落地(dì)时候那种成就感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那(nà)天(tiān)董总跟她说的话(huà)，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力(lì)电器董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久后，大冤种什么意思，大冤种是骂人吗董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要(yào)把她(tā)培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这(zhè)一年多时间里，给格力(lì)电器带来了(le)什么，格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道(dào)转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进(jìn)军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力电(diàn)器(qì)渠道转型的董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能(néng)在我身(shēn)边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也(yě)受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈(tán)及(jí)此事(shì)表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的(de)动(dòng)作(zuò)似乎也在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频平台(tái)开通，该账号认证主(zhǔ)体是(shì)格力电(diàn)商(shāng)。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了(le)直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战大冤种什么意思，大冤种是骂人吗自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久不(bù)更新给大家造成(chéng)误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他(tā)工作需要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)在这个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人(rén)小红书账(zhàng)号上更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频(pín)都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到(dào)，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽(qì)车(chē)等商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也(yě)为公司的渠道转型带(dài)来更(gèng)多热度。作为格力电器(qì)推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设(shè)的(de)重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别(bié)为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前(qián)大冤种什么意思，大冤种是骂人吗，“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立珠海格(gé)力数字(zì)科技(jì)有限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围(wéi)包括个人(rén)互联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要(yào)加(jiā)码直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在(zài)2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直(zhí)播带货(huò)、社(shè)群(qún)营销等形式布局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升(shēng)在年(nián)轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠(qú)道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电(diàn)子(zi)商务有限公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格力(lì)数字科技直播(bō)基(jī)地(dì)”。该直播基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产(chǎn)业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热(rè)。

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