Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对于(yú)使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然(rán)后(hòu)转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不能(néng)减(jiǎn)少点(diǎn)击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了(le)解(jiě)更多(duō)关于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任何(hé)成功的营(yíng)销或广告(gào)活动(dòng)的(de)第一步。使用有关客户的(de)可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可(kě)以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整(zhěng)个购(gòu)买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的广告(gào)符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来(lái)额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是(shì)一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的(de)两个最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字(zì)，都有一种格(gé)式(shì)可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视(shì)觉效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的(de)格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量的(de)单一图像来(lái)展示你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建起为什么球星都觉得梅西是最佳(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够突出(chū)显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的(de)图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来创建一个(gè)可(kě)以在设备上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也(yě)很(hěn)容易，成本比(bǐ)视(shì)频低(dī)，加载(zài)速(sù)度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告(gào)格式可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视(shì)频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比(bǐ)其他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以通过视频(pín)展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而(ér)，如果(guǒ)你提供更复(fù)杂的服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中的(de)某(mǒu)个(gè)人谈(tán)论(lùn)你的公司的视频。

何(hé)时(shí)使用此广(gu为什么球星都觉得梅西是最佳ǎng)告(gào)格(gé)式

就像静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快(kuài)测(cè)试视(shì)频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然(rán)值得与静态广告一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值(zhí)得的。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展示(shì)多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或(huò)视(shì)频都有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供(gōng)有关(guān)促销(xiāo)、产品(pǐn)细节(jié)或(huò)服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关(guān)的一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意(yì)整体(tǐ)主题(tí)是(shì)户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都(dōu)有自己的创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用(yòng)途(tú)，这是传达(dá)你信息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初的(de)视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您(nín)在(zài)活(huó)动中推广的产品系(xì)列。当用(yòng)户(hù)单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可(kě)使客户从发现到(dào)浏(liú)览再到购买的(de)过(guò)程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设备(bèi)上点击(jī)你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和(hé)服(fú)务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品(pǐn)进(jìn)行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观(guān)众定(dìng)制广告——您(nín)的团队使用单(dān)个图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台(tái)通(tōng)过使用文本组合自(zì)动创建(jiàn)不同(tóng)的(de)广(guǎng)告，通过(guò)增(zēng)强功能(néng)调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标(biāo)受(shòu)众创作(zuò)最有效(xiào)的(de)广告(gào)。这个过(guò)程可能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广告的(de)组成变化可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告(gào)，预计可能(néng)会(huì)获得回应的(de)变化。动态广告(gào)看起来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式最适(shì)合那些对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的(de)受众略(lüè)有不(bù)同的人(rén)。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意(yì)需要(yào)深(shēn)思熟虑的(de)计划(huà)来(lái)吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素(sù)可以带(dài)来成功的活动和用户(hù)更(gèng)多(duō)的点击(jī)。为什么球星都觉得梅西是最佳p>

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告(gào)是在(zài)用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持主要文本的(de)简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互动的最(zuì)佳词语来(lái)确(què)认(rèn)受众的人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需(xū)要(yào)有(yǒu)意义的文字来满(mǎn)足他们的特定(dìng)需(xū)求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消(xiāo)费者(zhě)重(zhòng)新(xīn)推销(xiāo)，直接(jiē)写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的(de)更多详细信息。一定要(yào)在标题(tí)中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节(jié)省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前(qián)最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的(de)CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客(kè)户创造无缝体验(yàn)至关(guān)重要(yào)。登录页必须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消费者提供他(tā)们想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用户优化目的地(dì)页面(miàn)，这(zhè)意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能(néng)够(gòu)产生点击量的广告是(shì)值得的。您的营(yíng)销团队(duì)可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极(jí)参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣(qù)。

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